L'ÉVOLUTION DE LA PUBLICITÉ EN VILLE

Le vendredi 20 mai 2022
de 10h à 12h

Si la publicité en ville a toujours existé, créant ainsi une interrelation étroite et complexe, l’avenir des villes et l’ensemble des défis auxquels elles doivent répondre désormais occasionne un changement du rôle des marques dans l’espace urbain. C’est dans ce contexte qu’apparaît le brand urbanism, ce concept nouvellement arrivé en France qui vise à encourager les nouvelles expressions des marques dans les villes, notamment par le biais de financement de projets urbains.

Programme :

• 10h Introduction du webinaire, Anaëlle Joubin, urbaniste-conseillère au CAUE 95
• La réglementation sur la publicité extérieur, Christophe Agostini, maître de conférence et avocat en droit public à CY University
• 10h20 PARTIE 1 - De la protection des paysages à la transition écologique
• Publicité extérieure et protection des paysages, Pierre-Jean Delahousse, porte-parole national de l’association Paysages de France
• Publicité et transition écologique, Géraud Guibert, président de la Fabrique Ecologique co-auteur d’un rapport ministériel sur la transition écologique et la publicité
• 10h55 PARTIE 2 - Vers un renouvellement de la publicité en ville ?
• Hyperpublicitarisation et dépublicitarisation des marques, Caroline Marti, professeure au CELSA Sorbonne Université, chercheure au GRIPIC
• Analyse et décryptage du Brand Urbanism, Elisabeth Laville, directrice d’Utopies, agence de conseil en stratégie de développement durable, a exploré le phénomène de brand urbanism
• 11h45 Echanges